Hola, permítanme presentarme, mi nombre es Amy y soy la asistente de marketing de BIDBI (Bag It Don’t Bin It), fabricante e impresor de bolsas de algodón de origen ético. Me entusiasma colaborar con Aarabhi London porque compartimos los valores de tener una cadena de suministro sostenible y ética.

Para que podamos debatir sobre la moda rápida, es importante tener una definición de qué es exactamente la moda rápida. El diccionario Oxford define la moda rápida como "ropa barata producida rápidamente por minoristas del mercado masivo en respuesta a las últimas tendencias". A menudo vemos esto en el mundo real, donde los diseños de pasarela y las influencias de las tendencias de las redes sociales se replican a gran velocidad y están en las tiendas en cuestión de días. Como resultado de la multitud de influencias a nivel mundial y los diferentes estilos, veremos que las marcas de moda rápida de producción masiva tienen miles de artículos en una gama de diferentes colores y estilos. Actualmente, el minorista en línea ASOS tiene 11.494 vestidos solos a la venta en este momento. Otra característica definitoria de las marcas de moda rápida es el bajo precio de las prendas a la venta. El minorista en línea Boohoo tiene 168 vestidos por menos de 5 libras y más de 500 entre 5 y 15 libras.

Entonces, ¿cómo pueden las empresas de moda rápida producir una cantidad tan alta de estilos a un precio tan bajo y aun así mantener las ganancias? Bueno, normalmente la forma más fácil de reducir los gastos generales es reducir los costos laborales, por lo que muchas de estas marcas subcontratarán su fabricación a países donde los costos laborales son bajos, las condiciones son precarias y los trabajadores pueden ser explotados para mantener los costos bajos. Además, los materiales utilizados en las prendas de moda rápida son baratos y de mala calidad, diseñados para ser usados y desechados después de un par de usos. Estas empresas utilizarán intermediarios al buscar fabricantes en el extranjero, por lo que existe una desconexión y quizás un enfoque de "lo que no sé no puede hacerme daño" al conocer los orígenes de su ropa.

Para comprender el impacto total de la moda rápida, adoptaremos un enfoque de tres vertientes y analizaremos el impacto social, ambiental y económico de esta industria.

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Social.

Discutiremos el aspecto social como una influencia para la moda rápida y las consecuencias de esta cultura. Históricamente, la moda tenía 4 estaciones: primavera, verano, otoño e invierno, cada una con una nueva colección de ropa para las tendencias y los cambios climáticos de la estación. Sin embargo, esto ya no es así y los minoristas de las grandes avenidas operan con "mini temporadas" más frecuentes que tienen lugar cada pocas semanas, influenciadas por las tendencias en constante cambio que se muestran a través de las redes sociales. Para mantenerse al día con las cambiantes demandas del mercado, la moda rápida tiene una rotación muy alta de existencias. Pero esto no se limita a las tiendas, la gente, obviamente, compra prendas para mantenerse al día con las tendencias, dejando su ropa "vieja" pasada de moda redundante.

El impacto social de la necesidad constante y rápida de nuevas existencias, nuevas prendas para satisfacer las nuevas tendencias, alimenta la dependencia de una fabricación externa, rápida y barata. Lo que significa que las personas que trabajan en esta industria siguen viviendo y trabajando en condiciones precarias. Sin un cambio drástico, las empresas no cambiarán sus métodos para obtener productos de cadenas de suministro sostenibles y más éticas.

Bordado con tambor en proceso en nuestra fábrica de la India.

Medioambiental.

Debido a la gran demanda, las empresas de moda rápida utilizan materiales baratos y de mala calidad hechos de combustibles fósiles como el poliéster. Luego, una vez que se han fabricado las prendas, se envían a todo el mundo utilizando más combustible. Además del uso de combustible, los tintes químicos de mala calidad crean toxinas que luego se emiten a los sistemas de agua, contaminando los suministros de agua, "La industria textil es una de las industrias más dañinas para nuestras vías fluviales y nuestro planeta, solo superada por la industria agrícola".

Como resultado del rápido cambio de tendencias, las existencias se retirarán de las tiendas al final de estas "mini temporadas" en lugar de agotarse. En lugar de donar o reutilizar las existencias, algunas empresas han sido expuestas por destruir productos al final de estas temporadas, desperdiciando tanto tiempo como recursos que se han invertido en la fabricación de la prenda. Este video demuestra la gran cantidad de prendas que se desechan en el mundo occidental, gran parte de ellas sin daños, siendo destruidas por trabajadores en la India.

“Todos dicen… la ropa llega porque hay escasez de agua en occidente. El agua es tan cara como la ropa. Por eso usan su ropa un par de veces y luego la tiran”

Los trabajadores que destruyen la ropa no deseada no pueden imaginar ninguna otra razón por la cual la gente sería tan derrochadora con la ropa usable.

Una mirada más de cerca a nuestro trabajo de abalorios. Producido por artesanos que reciben un salario justo y trabajan en un entorno seguro.

Económico.

Para competir entre sí, las empresas de moda rápida ofrecen precios bajos, y dado que existe un mercado que gira en torno a esto, el mercado ahora espera estas ofertas baratas. Esto no es económicamente viable para una empresa a largo plazo. Tampoco es viable para los fabricantes, ya que a los trabajadores se les seguirá pagando mal como un efecto colateral de los bajos ingresos obtenidos por prenda.

Las pequeñas cantidades de capital invertidas en la fabricación de la ropa significan que son de mala calidad. La baja calidad de la ropa garantiza que no están hechas para durar y están esencialmente diseñadas para romperse o rasgarse. Esto, junto con el rápido cambio de tendencias, está impulsando la cultura del descarte.

Cada prenda ha sido firmada por uno de los artesanos que trabajó en el equipo para crear la pieza. 

Así que ahora que hemos discutido las causas y los impactos de la industria de la moda rápida, la pregunta candente es "¡¿Qué hacemos ahora?!". Bueno, aquí hay algunas formas de evitar la tendencia.

Aprende a coser. Aprender a coser es una habilidad indispensable, incluso si es solo lo básico. Realmente puede ayudarte si estás tratando de reducir la cantidad de ropa que tiras. Al saber coser, podrás remendar desgarros y cerrar agujeros en la ropa para que vuelva a ser una prenda usable.

Puedes reciclar ropa vieja; córtala, agrégale borlas o lentejuelas, o incluso dale una nueva vida usándola como un material bonito de un suéter y transformándolo en la funda de un cojín. La habilidad de coser también significa que si pierdes peso, puedes ajustar tus prendas favoritas en lugar de tener que comprar otras nuevas. Si realmente estás desesperado por conseguir una nueva prenda de moda, puedes intentar hacer la tuya propia; con un poco de tiempo, puedes coser tus propias prendas. Esto significa que:  

1. Estará hecha a medida y
2. Será mucho más gratificante que comprarla.

¿El lila está pasado de moda y el índigo está de moda? En lugar de comprar algo nuevo, ¿por qué no buscas un tinte natural y cambias el color tú mismo? Es una forma mucho más divertida de experimentar con diferentes colores y se puede hacer con algo tan simple como un repollo morado o cúrcuma.

Si no puedes hacer o usar lo que tienes, las tiendas benéficas o vintage dan una nueva vida a la ropa que otras personas ya no quieren. Al hacer esto, evitas el círculo de la moda rápida y aún puedes conseguir ropa que sea nueva para ti.

Finalmente, ¡investiga! Haz un esfuerzo consciente para investigar las empresas a las que les compras. Ve qué están haciendo para ser más sostenibles. ¿Obtienen sus productos de forma ética? ¿Sus materiales son ecológicos? ¿Solo piden pequeñas cantidades para evitar tener excedentes? Hay algunas empresas realmente increíbles que valoran su cadena de suministro y tienen su ética en el centro del negocio en lugar de ser una ocurrencia tardía para atraer a su público. 

Eso es lo que empresas como Aarabhi London y BIDBI pretenden lograr. Crear productos de alta calidad eligiendo materiales de origen ético y orgánico que estén hechos para durar. Utilizando una cadena de suministro ética donde todos los involucrados reciben un salario justo y tienen un impacto mínimo en el medio ambiente.